7 شعارات تجارية الأكثر شهرة على الإطلاق

العلامات التجارية وشعارات المؤسسات الكبيرة والمؤثرة، تحولت الى أيقونات بصرية يعرفها الصغير والكبير. بعضنا –وانا منهم- تثير شغفه هذه الأيقونات الفريدة، نتعرف معا على الشعارات السبع، الأكثر شهرة فى عالم العلامات التجارية branding ونتعرف على صانعيها المبدعين، وهم بدون ترتيب..

سلفادور دالى – Chupa Chups

 سلفادور دالى غنى عن التعريف بالطبع، فهو واحد من أهم فنانى القرن العشرين، تميز بأعمالة الغرائبية، وحياته التى لم تكن تقل غرابة عنها. سواء فى شخصيته أو أعماله أو تعليقاته على الأحداث بصورة غير معقولة أو متوقعة فى الغالب. قام “دالى” بتصميم شعار chups chupa فى ساعة واحدة، مستلهما ألوان العلم الإسبانى، وأقترح هو بنفسه ان يوضع الشعار أعلى “المصاصة”؛ ليشاهد بطريقة سليمة دوما.

فرانك روبنسون – Coca Cola 

تأسست coca cola على يد المحاسب أو الصيدلى -ربما زاول المهنتين- جون بيمبرتون. وتعود أصول تسمية المنتج الى المكونات الأصلية وهى أوراق الكوكا كولا، ويعد المصمم “روبنسون” مبتكر الأسم والخط الذى أستعمل لكتابته -القرن التاسع عشر- وقت ان كانت الكتابة اليدوية هى السائدة. وعلى مدى أكثر من قرن لم ينل الشعار الا أقل القليل من التعديل، بعكس شعارات أخرى.

بول راند – Next 

عام 1986 وأثناء تأسيس شركته الجديدة next طلب “ستيف جوبز” من “بول راند” تصميم شعار لهذه الشركة. كان “راند” يعرف ان “جوبز” كثير المفاضلة بين الخيارات، ولا يعجبه شئ. لذا عندما سأله “جوبز” اذا كان سيكون هناك بدائل للتصميم؟ أجابه لا سوف أصمم لك الشعار وسوف يعجبك وتحصل عليه مقابل 100 ألف دولا، غير قابلة للتفاوض؛ وقد كان.

والتر لاندير- Fedex 

يعد “والتر” أسطورة، فى مجال تصميم العلامات التجارية والشعارات. وشعار fedex الحالى جاء من زخم المفاضلة بين أكثر من 200 تصميم مبدئى، حتى وافق عليه الرئيس التنفيذى لشركة الشحن الشهيرة، بعد ان أضافوا “السهم” داخل الشعار لمدى ارتباطه بنشاط الشركة بالطبع وماله من دلالة.

ميلتون جليزر – I Love NY 

جليزر مصمم جرافيك شهير، ألهم شعار i love ny أو “انا أحب نيو يورك” من حملة ترويجية لمدينة “مونتريال” بعنوان “المدينة التى لها قلب”.  فصمم هذا الشعار البسيط ليعبر عن حبه لمدينته new york. أنتشر الشعار بلمح البصر فى كل مكان؛ وتحول الى أيقونة بصرية مميزة، التصميم الأول للشعار معروض حاليا فى متحف الفن الحديث بمدينة نيويورك.

كارولين دايفيدسون – Nike 

عام 1971 وبيما لازالت تدرس بقسم التصميم، بجامعة ولاية “بوتلاند” قامت “دايفيدسون” بتصميم شعارnike الأشهر، بناء على طلب من زميل فى القسم يدعى “فيل نايت” للحاق بالموعد المحدد لخط الإنتاج. الطريف ان الشعار لم يروق له لأول وهلة، الا انه قبله مضطرا لضيق الوقت قائلا لها: انا لا أحبه؛ ولكن أتمنى ان يعجبنى لاحقا. تقاضت المصممة مبلغ 35 دولار على هذا التصميم، الا ان الشركة كافئتها بسخاء فيما بعد.

روب جنوف – Apple 

الرواية الشهيرة تقول ان “ستيف جوبز” كان عائدا لتوه من مزرعة تفاح؛ قبيل اختياره للشعار الجديد للشركة الشهيرة. فشعار apple الأول كان يصور سير “اسحق نيوتن” جالسا تحت شجرة تفاح. قام “جنوف” بعرض تصميم التفاحة المقضومة عليه، وأعجب به للغاية الا أنه طلب تلوينها بألوان “قوس قزح” للدلالة على منتجات الجيل الثانى للشركة وعصر الواجهات الرسومية -الجديدة وقتها- والتى تنتجها apple.  

هل لديك شعار خاص أو هوية بصرية معينة تعجبك أو تلهمك يا صديقى؛ شاركنا الإلهام..